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“酒界黄埔”放大招⑩ | 高级咨询师邓兴开讲，赋能酒企结构性增长破局
作者：中国酒业学院 日期: 2025-11-25 文章来源: 阅读数:

11月18日，中国酒业高端人才培训班特邀和君咨询酒水事业部平台总监、高级咨询师、行业资深媒体人邓兴进行专题授课，以《从酒业营销模式的变迁看酒企的结构性增长及系统性管理》为主题，系统阐述了白酒行业的变革脉络与发展新路径。

邓兴首先通过两个时代的战略选择互动，生动展现了白酒行业从“资源驱动”到“用户驱动”深刻变革。他系统梳理了白酒行业七十余年发展历程，指出行业已进入调整周期缩短、竞争格局重塑的新阶段。

在营销模式演进方面，邓兴深入解析了从承销制到复合型模式的五大发展阶段。他强调，面对渠道碎片化和消费者主权崛起，酒企需要构建以用户为中心的立体化营销网络，实现渠道扁平化、终端精细化和用户直连化。

针对当前行业困境，邓兴用“叁座大山”概括了经济放缓、人口结构变化、消费场景萎缩等外部挑战，指出区域酒企正遭遇名酒下沉与电商冲击的“两路夹击”。为助力区域酒企破局，他提出了系统性的增长策略。并强调，白酒行业已进入“系统性竞争”时代，公司必须从传播、场景、产物、渠道、组织五个维度系统重构，才能实现可持续发展。

  • 文：中国酒业学院
  • 图：学校融媒体中心
  • 初审：张志炜
  • 复审：高娜
  • 终审：熊剑
  • 编辑：宣传部
 
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